Desde luego que no es una ciencia exacta ni hay un método infalible… Pero sí que mediante una serie de claves nuestro posicionamiento será mejor. Nos vamos a referir a contenidos y técnicas que funcionan. Que están probadas. Y que nos ayudarán a posicionar mejor nuestro sitio web.

Optimiza el título

El título es uno de los elementos mas importantes de nuestra página web. Será lo primero que se vea en los resultados de búsqueda. En los maracadores/favoritos. Desde mi del.icio.us. Piensa en el usuario y te acercarás al posicionamiento en buscadores. Si manejas las técnicas pensando en los usuarios verás como tu posicionamiento mejorará.

Escribe un título descriptivo, olvidate de poner sólo tu dominio, olvídate de escribir barras, puntos, guiones, no intentes decorar la barra de título. No tiene sentido. Ve al grano. Escribe de que va la página. Limítate a escribir un par de frases sobre tu target.

Escribe un título apropiado para cada página, evita utilizar el mismo título para todas las páginas.

Elige unas palabras para las Meta Keywords

Selecciona unas cuantas palabras que sean el objetivo de la web, busca vacíos de mercado donde posicionar tu marca, no luches contra las grandes palabras. Utiliza palabras que aparecen dentro de la página. Mejor si están dentro del título o de los encabezados de sección.

Trabaja bien unas cuantas palabras clave, haz que se repitan dentro del contenido.

Selecciona unas palabras clave y construye tu contenido alrededor de ellas. Intenta no luchar contra las palabra más buscadas.

Utiliza la descripción

Usa esta etiqueta. No te olvides de ella. Recuerda que mejor que aparecer en buscadores, es conseguir que nos visiten desde buscadores. Para tener un mejor click through el texto debe atraer al usuaio. Selecciona un par de frases que describan el contenido de esa página en cuestión. No de todo el sitio. Usa descripciones distintas para cada una de las páginas.

Codifica semánticamente

Cuando maquetes tu página preocupate de la semántica. Utiliza las etiquetas de cabecera (h1, h2, h3, h4…) no te olvides de ellas, mejorarán notablemente el posicionamiento.

Piensa que estas cabeceras están para estructurar tu contenido. Para asignar importancia a los bloques de contenido.

Utiliza un documento en blanco. Un word, por ejemplo. Escribe el texto que tiene que contener cada página. Usa las negritas y tamaños de fuente igual que lo harías para dar importancia a un texto en papel. Luego llevalo a internet. Codifícalo de la misma manera. Pocas palabras pero claves y con sentido. Cuanto más arriba coloques tu h1, mejor.

No te olvides de las imágenes

Completa siempre el atributo alt de tus imágenes. Describe la imagen. Utiliza también, si puedes, las palabras clave. Las palabras que mejor describen la imagen. Si están cerca del contenido más relevante, mejor. Aunque el atributo alt hable de la imagen, si está relacionado con el contenido, que debe de estarlo, ayuda a posicionar la imagen.

El nombre del archivo de la imagen también es importante, incluye las palabras que describen la imagen. Además así te servirán para saber que contiene esa imagen sin verla. La usabilidad también debe de ser para nosotros y nuestros archivos.

Optimiza tu contenido

A pesar de todo lo que hemos visto, si no tenemos un contenido relevante de poco nos sirve nuestra web. Habla del mismo tema dentro de la página. No mezcles muchos temas. A ser posible, evita el javascript y el flash para mostrar información relevante. Procura que las palabras clave, el título, la descripción de la página y el resto de elementos tengan relación con el contenido.

Escribe para los usuarios. Escribe amenudo. Céntrate en un tema y desarrolla.

Escribe para internet. Utiliza etiquetas para enfatizar palabras, frases. Utiliza la etiqueta strong. Ve al grano.

Trabaja con la URL

Estudia la estructura de directorios y nombres de ficheros. Si puedes, reescribe dinámicamente las URL para evitar el paso de parámetros por la barra de dirección. Si tienes que utilizar mas de una palabra para un fichero o directorio, utiliza guiones para separar las palabras.

Si aún no tienes dominio, piensa que el dominio puede ser clave para un buen posicionamiento.

Cuida los enlaces

Utiliza enlaces dentro del propio sitio, para ello usa frases, en lugar de palabras sueltas. Usa frases que describan el contenido al que va el enlace. Piensa en el usuario. Da un motivo para pulsar el enlace. No uses el click aquí.

A ser posible consigue enlaces desde otras páginas con la misma temática. Mejor menos enlaces pero de más calidad.

Al terminar o al iniciar una reunión o una presentación se suele hacer un intercambio de tarjetas de visita, en países como Japón es un rito. Han de entregarse tomada con ambas manos y siempre impresas en inglés o, mejor aún, en el idioma local.

Esta tradición que, quizás va despareciendo en ciertas profesiones o nuevos negocios, puede llegar a ser una comunicación muy efectiva.

Hay tarjetas de visita que permanecen en nuestro recuerdo y que, puestos a evaluar entre varias empresas, hace que por determinada forma, color o diseño la nuestra sea elegida entre otras para establecer un negocio, un contacto, un proyecto… en definitiva un cliente nuevo.

A pesar de toda la tecnología y, para los que seguimos con un cuaderno y un lapicero siempre en la mochila, las tarjetas de visita son siempre examinadas. Para muestra un botón, una impresionante colección de tarjetas de visita

Ya no es la única manera

Pero, hoy ya no es la única manera de seleccionar o encontrar un número teléfono de alguna empresa o de alguna persona. Google se ha convertido en una herramienta más potente. Sea quien sea quien te busque abrirá su navegador, accederá a Google, tecleará algo y pensará a ver que encuentro sobre esta empresa.

Y cuando no sabemos a que empresa buscamos

Y… ay de ti si no apareces, la gran parte de visitas que nos llegan desde un buscador vienen de personas que no nos conocen pero buscan una empresa o un profesional, ya no se limitan seleccionar una tarjeta de todas las que tienen sobre su mesa. Además de eso “buscarán por internet” y las generaciones que vienen aún mas. No tienen miedo a la red.

No tener una estrategia de posicionamiento en buscadores dificultará de sobremanera la captación de nuevos usuarios, nuevos clientes, nuevos contactos…

Una estrategia clara

Una web debe de tener una buena usabilidad, debe de ser original, debería ser accesible en buena medida… pero lo que realmente es importante es que sea encontrada, que atraiga visitas y desde ese punto las mantenga. Gracias, ahora sí, a la usabilidad, diseño, accesibilidad…

Buscamos contenido

Ligado a esto siempre está la persona, hagamos webs para personas, escribamos para personas, pensemos en la importancia del contenido, en cómo, si el usuario quiere conocer cosas sobre nosotros, querrá leernos, querrá saber que es lo que hacemos, cómo lo hacemos…

Pensemos en que busca, en que quiere conocer de nosotros. Lo que menos quiere leer es que somos líderes, quiere conocer los detalles, todo acerca de la empresa, para decidir si es o no la que busca. Por eso utilizamos internet, para ahorrarnos tiempo, todo lo que podamos conocer será tiempo que ganaremos en visitas, reuniones, presupuestos…

El desarrollo

A partir de aquí podemos estructurar el desarrollo de la web, su arquitectura de la información, su arquitectura técnica, y a partir de aquí ya no hacen falta trucos, ni juegos malabares, tan sólo hay que maquetar correctamente, prestar atención a los detalles… y el resto será el contenido.

A google le gusta lo mismo que a nosotros que le contemos cosas. Esta es, y será siempre, la única manera para salir posicionados en las primeras páginas de los buscadores.

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